Sex sells

Наверняка, вы хоть раз сталкивались с рекламой, в которой с целью привлечения внимания используют сексуализированные образы. В мире продаж уже давно укоренилось мнение, что, добавив сексуальности в рекламу, можно более успешно продать свой товар. Давайте разбираться, действительно ли это работает, и откуда вообще возникла идея сексуализировать рекламу.

«Первопроходцами» в этом плане были производители табачной продукции в конце уже далекого от нас 19-го века. Pearl Tobacco стали помещать на упаковки своей продукции изображения обнаженных дам, а их конкуренты W. Duke & Sons сделали более интересный ход – в 1885 году они стали добавлять в упаковки с сигаретами коллекционные карточки с обнаженными женщинами. И стали самой продаваемой маркой табачной продукции всего через 5 лет.

«Расцвет» сексуализированной рекламы наступил после 70-х годов, когда тема секса перестала быть табуированной. Особенно это коснулось сегментов моды и красоты – только ленивый не использовал обнаженных моделей в своей рекламе. И это действительно работало – продажи увеличивались.

А вот в настоящее время такой прием не всегда «прокатывает»: во-первых, различные общественные организации следят за тем, чтобы в рекламе не нарушались ничьи права, а также борются с объективацией женщин и дискриминацией различных групп людей (например, с эйджизмом и фэтшеймингом); а во-вторых, исследования показывают, что сексуализированная реклама уже «приелась» и не вызывает всплеска интереса. Последнее связано с тем, что подобной рекламы стало слишком много, а у современного человека развилась так называемая «баннерная слепота». Так что, в настоящий момент секс – это не то, чем можно удивить людей.